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简化规则回归用户 618大促推动多行业升级——国家经济门户

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中国经济网北京6月20日讯(记者 郭文培) 一年一度的618大促落下帷幕。今年表现如何?有何亮点?一起来看看最新公布的数据。

根据星图数据显示,今年618期间,综合电商平台、直播平台累积销售额达7428亿元。分渠道来看,综合电商平台销售总额达5717亿元,天猫占据综合电商平台榜首位置,京东紧随其后,拼多多位居第三。同时,直播电商平台表现不俗,今年618直播电商累积销售额达2068亿元,抖音仍排名直播电商平台榜首。即时零售渠道销售额为249亿元,美团闪购排名即时零售平台第一,京东秒送和饿了么分别位列二、三名。社区团购整体销售额为139亿元,多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。从热门销售品类来看,家用电器销售额达756亿元,美容护肤为261亿元,洗护清洁为151亿元,粮油调味为110亿元,营养保健为92亿元,香水彩妆91亿元,休闲零食61亿元,宠物食品55亿。其中,京东在家用电器、洗护清洁品类中占有相对优势;天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中销售额占优。从具体数据看,京东618期间,超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%,美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿;天猫618开卖以来,国货美妆破亿品牌则达26个。

简化玩法,以用户为中心成行业共识。与往年不同,今年天猫、京东、快手提前宣布取消了沿用许久的“预售”模式,取而代之的是为期近一个月的现货促销。因此,今年618也被业内称之为预售制全面取消后的首个电商平台大促。记者采访了解到,取消预售,告别零点付尾款,今年618规则也相对简单和人性化,以用户为中心成为行业共识。

简化规则回归用户 618大促推动多行业升级——国家经济门户

高歌猛进,直播带货趋于成熟。数字人直播、企业家直播、采销直播、买手直播……今年618,直播势头强劲,投入和成果显眼,成为了今年大促必争之地,拉动各大行业增长。

淘宝战报显示,今年618,淘宝直播实现达播、店播两条腿走路,头部、中腰部、产业带全面开花。截至6月18日24点,淘宝共产生了81个破亿直播间,同比大增53%。此外,上百位企业家和明星入淘直播,全托管模式爆发。

小红书战报显示,截至6月18日,小红书直播订单数达去年同期5.4倍,直播间购买用户数达去年同期5.2倍。

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